O Instagram é a rede social mais popular do Brasil, com presença em nada menos que 91% dos celulares do país. Mas quem apresentou o maior crescimento entre o ano passado e este é o TikTok, que passou a estar em 46% dos smartphones, 6 pontos percentuais a mais.
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Instagram lança app Edits para rivalizar com a dupla CapCut e TikTok 22/04/2025 | - Novo aplicativo é semelhante ao CapCut, mas Instagram pretende liberar mais funções para diferenciar os dois aplicativos aos poucosA rede social de vídeos na vertical, no entanto, ainda está atrás do Facebook, que está presente em 76% dos aparelhos. Em seguida vem o LinkedIn, com 40%, e o Kwai fecha o Top 5, com 28%. X/Twitter, Threads e Bluesky também aparecem na lista, com 27%, 22% e 6%, respectivamente.
Além de ser o mais presente em número de instalações, o Instagram também é o app que mais gente passa mais tempo. A rede foi citada por 34% dos respondentes na pesquisa.
Falando em divisão por gêneros, a rede social da Meta tem larga presença nos celulares das mulheres: está em 94%. Já entre os homens, o percentual é de 87%. O mesmo vale para o TikTok, que está em 50% de smartphones delas e 42% deles.
Já na separação por faixa etária, o Instagram não possui divisão significativa, ou seja, está igualmente presente em aparelhos de todas as faixas. O TikTok, pot outro lado, tem mais simpatia dos jovens, com 61% de presença nos celulares de pessoas de 16 a 29 anos. Na faixa entre 30 e 49 anos, ele tem 42% de penetração.
Segundo lugar na lista, o Facebook está em viés de queda. O app da Meta estava em 79% dos smartphones em 2024, 3 pontos percentuais a mais que em 2025. E seu público é majoritariamente mais velho, com presença em 86% nos celulares de pessoas com 50 anos ou mais. E a proporção vai caindo nas faixas mais novas: 77% de 30 a 49 anos e 63% entre 16 e 29 anos.
Os dados são da pesquisa Panorama Mobile Time/Opinion Box, que ouviu 2.019 brasileiros entre os dias 12 e 27 de março. A margem de erro é de 2,2 pontos percentuais. Você pode conferir o estudo completo, que inclui outros apps e mais divisões por grupos aqui.
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