A Sony realizou um evento no Brasil no final de julho para anunciar câmera profissional e fone de ouvido. Uma matéria no site de um tradicional jornal de São Paulo, no entanto, abordou o lançamento como um retorno da marca no país, e ainda disse que haveria planos de voltar a lançar os smartphones da linha Xperia por aqui. A empresa emitiu nota oficial em que nega essa estratégia.
Tudo começou com uma matéria no site da Gazeta de S. Paulo, um jornal bastante tradicional no maior estado do país. Muitos estudantes de jornalismo da faculdade Cásper Líbero iniciam carreira na publicação, que tem a Gazeta Esportiva como marca mais forte.
A publicação, no entanto, deixa a desejar para um veículo com um legado tão poderoso. A imagem ilustrativa, de uma loja de celulares — ou talvez um evento em que pessoas olham algum novo lançamento — foi produzida por inteligência artificial. Uma imagem comum, que dá para encontrar versões reais em qualquer banco de imagens gratuito, inclusive.
O texto não é assinado por nenhum repórter, e foi creditado a “Agência Gazeta”. A estrutura dele é igual à de matérias sensacionalistas com títulos caça-clique que pipocam no Google Discovery. Solta um monte de informação sem deixar claro de onde elas saíram.
Com isso, o que deveria ser uma reportagem simples sobre a câmera FX2 e fones da linha XM6 tornou-se uma grande especulação, sem qualquer fundamento, de um retorno da empresa ao mercado brasileiro.
Primeiro, a Sony nunca saiu totalmente do nosso mercado, apesar de ter reduzido bastante sua presença. Segundo, não houve nada no evento sobre a possibilidade do lançamento de celulares ou smart TVs 8K, como a reportagem promete. Jornalismo deveria ser algo levado a sério por quem pratica, e é muito triste ver que muitos fazem trabalho mal feito.
Sony nem mesmo anunciou fabricação local
A Sony fechou sua fábrica no Brasil em março de 2021. No evento realizado agora, em 18 de julho de 2025, foram apresentadas câmeras profissionais da linha FX2 e o fone de ouvido XM6, ambos com produção no exterior, vendidos por aqui via importação, portanto. Nada de fábrica local, ao menos por ora.
A empresa mencionou uma parceria com a Multi para distribuição de seus fones de ouvido no Brasil, nada de produção. Também ressaltou a ampliação de sua rede de distribuidores, com loja oficial no Mercado Livre, por exemplo.
Sobre smart TVs, a Sony ainda comercializa modelos da linha Bravia Pro, que inclui monitores voltados para o segmento profissional. Nada de TVs 8K foi sequer mencionado, bem como celulares da linha Xperia.
Homologação na Anatel
Mesmo sem qualquer menção oficial sobre smartphones, pipocaram notícias até mesmo sobre uma homologação do Xperia 10 VII, que ainda não foi lançado nem lá fora. Porém, um trabalho simples de investigação jornalística no sistema da Anatel seria suficiente para derrubar essa pauta.
Não há qualquer celular da Sony homologado recentemente no órgão. O mais recente é de 2018, quando o Xperia XZ2 Compact recebeu a certificação para ser comercializado por aqui.
Outros produtos da marca receberam documentação na Anatel em 2025, mas nada de celular. Um foi o fone de ouvido Bluetooth WW030588, em 7 de julho. Outro foi em 2 de junho, o controle DualSense do PlayStation 5.
Nota da Sony
Com o burburinho, a Sony emitiu uma nota oficial em que nega praticamente toda a matéria da Gazeta de S. Paulo. A empresa deixa claro que o evento foi apenas para o lançamento da câmera e do fone de ouvido, nada mais. E que não há, no momento, qualquer plano de voltar a se aventurar no mercado de smartphones no Brasil.
Leia a nota completa abaixo:
A Sony Professional Brasil esclarece que as informações veiculadas recentemente sobre o suposto retorno da marca ao mercado brasileiro com smartphones 5G, televisores 8K e dispositivos inteligentes não são verdadeiras.
Não há, até o momento, qualquer previsão oficial de relançamento de smartphones e TVs no país, tampouco foi divulgado qualquer plano nesse sentido por canais oficiais da Sony. Informações como a chegada do modelo Xperia 10 VII, o lançamento de televisores com tecnologia 8K ou a ampliação do portfólio de eletrônicos de consumo no Brasil são inverídicas e não têm respaldo nos posicionamentos institucionais da companhia.
Reforçamos que a única informação correta citada nas reportagens em circulação é a respeito da câmera FX2, com previsão de disponibilidade a partir de agosto de 2025. Além disso, novos modelos de fones da linha XM6 estão em fase de definição logística, com planos de ampliação gradual do portfólio profissional no Brasil.
A Sony Professional Brasil reafirma seu compromisso com a transparência e recomenda que todas as informações sobre produtos e lançamentos da marca sejam sempre verificadas por meio de seus canais oficiais.
Assessoria de Imprensa – Sony Professional Brasil
Jornalismo se faz com checagem de informações. Replicar informações sem fontes claras, de matérias rasas, é mau jornalismo. Replicar homologações da Anatel sem fazer uma checagem no sistema da agência, também.
Fica mais uma lição do que não fazer quando se trabalha com jornalismo ou comunicação ao público. Até entendo influenciadores que repliquem esse tipo de matéria rasa, mas quando jornalistas caem nesse tipo de conto, é sinal de que há muita coisa errada na profissão. E não é somente a estrutura “lá de cima”.
Eu já peitei editor e chefia contra a publicação de matérias que me soaram estranhas. E acertei na maioria das vezes em que fiz isso. Recomendo aos colegas que trabalham em redações praticamente sem estrutura a tentarem fazer esse mínimo, pois é nossa responsabilidade, também.
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